1
重生
2015！运营大神的风口逆袭路
嗡
——
老旧的台式电脑发出沉闷的声响,屏幕上
稿件未通过
的红色字样刺得林舟眼睛生疼。他揉了揉发胀的太阳穴,看着电脑右下角的时间
——2024
年
10
月
28
日,凌晨
3
点。
作为一家濒临倒闭的自媒体公司的运营总监,林舟已经连续加班半个月,为了挽救公司流量,他熬秃了头,改废了上百篇稿件,可最终还是没能留住最后一个客户。明天,公司就要宣布破产,他这个
运营总监,也将沦为失业大军中的一员。
如果能回到
2015
年就好了……
林舟喃喃自语。2015
年,是互联网自媒体爆发的黄金年代,公众号刚兴起,短视频初露锋芒,只要抓住风口,稍微懂点运营技巧,就能轻松打造爆款,实现财富自由。可前世的他,懵懂无知,错过了那个最好的时代,一辈子困在底层,碌碌无为。
疲惫感席卷全身,林舟趴在键盘上,意识逐渐模糊。恍惚间,他仿佛看到
2015
年的自己,站在大学宿舍里,对着电脑屏幕,兴奋地注册了人生第一个公众号……
林舟！快醒醒！第一节课是马原,再不起就要迟到了！
熟悉的声音在耳边响起,带着几分急促。林舟猛地睁开眼,刺眼的阳光透过宿舍的窗户洒进来,落在泛黄的书桌上。空气中弥漫着泡面和洗衣粉混合的味道,熟悉又陌生。
他茫然地环顾四周
——
四张上下铺的铁架床,墙上贴着周杰伦的海报,书桌上堆着《市场营销》《传播学概论》等大学课本,桌角的日历赫然显示着：2015
年
9
月
10
日。
我……
重生了
林舟用力掐了自己大腿一把,清晰的痛感传来,让他瞬间清醒。他不是在做梦！他回到了
2015
年,回到了自己
20
岁,还是一名大三学生的时候！
前世的记忆如潮水般涌来：2015
年,他还是个对互联网一知半解的学生,看着身边有人靠公众号赚了第一桶金,却因为不懂运营,盲目跟风注册账号,最终因为内容枯燥、没有流量,不了了之。后来,他错过了公众号红利期,错过了短视频风口,错过了直播带货浪潮,一辈子都在为生计奔波,从未真正抓住过一次机遇。
而现在,老天真的给了他重来一次的机会！2015
年,公众号正处于爆发前夜,短视频平台刚刚起步,整个互联网充满了机遇。这一次,他要凭借前世积累的十年运营经验,抓住风口,靠运营逆袭人生！
林舟,发什么呆呢再不走真的要迟到了！
室友王鹏拍了拍他的肩膀,催促道。
林舟回过神,迅速穿上衣服,洗漱完毕。镜子里的自己,年轻、青涩,眼神中却多了几分超越年龄的坚定。他从抽屉里翻出手机
——
一部老旧的安卓机,屏幕还带着裂痕。这是他攒了三个月生活费买的,也是他未来打造爆款的
武器。
2015
年
9
月……
林舟心中默念,这个时候,公众号还没有形成激烈的竞争,用户对优质内容的需求极大,只要选对赛道,做好内容和运营,很容易就能做出爆款。
他一边走,一边在脑海中规划：首先,要确定公众号的定位。前世的他,因为定位模糊,今天发美食,明天发娱乐,导致粉丝粘性极低。这一次,他要选择一个细分赛道
——
职场干货。2015
年,大学毕业生就业压力大,职场新人对职场技巧、简历撰写、面试经验等内容需求迫切,而且这个赛道竞争小,容易形成差异化优势。
其次,要打造爆款内容。他记得,2015
年下半年,一篇名为《毕业三年,我从月薪
3000
到月薪
3
万》的职场干货文刷爆朋友圈,文章通过真实的案例和实用的技巧,获得了百万级别的阅读量。这一次,他要提前写出类似的爆款文,抢占市场先机。
最后,要做好传播运营。除了内容质量,传播渠道也至关重要。他要利用大学宿舍、班级群、校友群等私域流量,进行初期的种子用户积累,再通过朋友圈裂变、互推等方式,快速提升公众号的知名度和粉丝量。
上课路上,林舟已经在脑海中构思好了第一篇爆款文的框架：标题要吸引眼球,用痛点
+
利益点的结构,比如《别再瞎写简历了！HR
告诉你：这
3
个技巧,让你通过率提升
90%》；内容要实用,结合自己前世的求职经验和
HR
的真实建议,给出具体的简历撰写技巧和案例；结尾要引导转发,设置福利诱饵,比如
转发本文到朋友圈,截图发送到公众号后台,可领取《100
份优秀简历模板》。
马原课上,老师在讲台上滔滔不绝,林舟却一个字也听不进去。他拿出手机,偷偷注册了公众号,账号名称定为
职场通关秘籍,头像用了一个简洁的职场精英图标,简介写着：专注职场干货,助你快速成长,早日实现财富自由。
注册完成后,林舟立刻开始撰写第一篇文章。他凭借前世的运营经验,熟练地运用排版工具,让文章的排版简洁美观；同时,他插入了自己手绘的简历模板示意图,让内容更加直观易懂。
下课铃一响,林舟立刻冲回宿舍,将文章发布到公众号上。然后,他将文章转发到自己的朋友圈、班级群、校友群,附上文案：刚整理的简历撰写干货,包含
3
个实用技巧和
100
份简历模板,转发领取,助你求职成功！
起初,文章的阅读量增长缓慢,半天过去了,阅读量才只有
50
多,粉丝增加了
20
多个。室友王鹏看到后,笑着调侃：林舟,你也开始做公众号了现在做这个的人太多了,很难火的。我劝你还是别白费力气了,不如好好准备考研,找个稳定的工作。
其他室友也纷纷附和：是啊,林舟,公众号哪有那么好做我们班之前有人做过,没几天就放弃了。
林舟没有反驳,只是淡淡一笑：没关系,我只是试试,就算做不起来,也能积累点经验。
其实,他心中早已胸有成竹。他知道,初期的流量增长缓慢是正常的,只要内容足够优质,加上福利诱饵的引导,很快就会出现裂变效应。
果然,到了晚上,文章的阅读量开始快速增长。很多同学转发了文章,留言询问简历模板的领取方式；甚至有其他高校的学生看到后,也关注了公众号,希望获取更多职场干货。
第二天一早,林舟打开公众号后台,惊喜地发现,文章的阅读量已经达到了
3000
多,粉丝增加了
500
多个！后台收到了
200
多条留言,都是询问简历模板的,他一一回复,引导用户转发文章,进一步扩大传播范围。
接下来的几天,林舟每天都会发布一篇职场干货文,内容涵盖面试技巧、职场沟通、薪资谈判等多个方面。每篇文章他都精心策划,标题吸引人,内容实用,结尾设置福利诱饵,引导用户转发。
他的努力很快有了回报。发布第二篇文章《面试必看！HR
绝不会告诉你的
5
个加分技巧》时,阅读量突破了
1
万,粉丝增加到了
2000
多个；发布第三篇文章《毕业一年,如何从职场小白逆袭为部门骨干》时,阅读量达到了
5
万,粉丝突破了
1
万！
林舟,你太牛了！你的公众号竟然火了！
王鹏看着林舟手机上的后台数据,惊讶地说道,现在班里好多同学都关注了你的公众号,甚至其他学院的人都在转发你的文章！
其他室友也对林舟刮目相看,纷纷说道：林舟,你这公众号做得也太厉害了吧！教教我们,怎么才能做出爆款文章啊
林舟笑着说：其实也没什么技巧,就是选对赛道,做好内容,再加上一些运营手段。只要你们有兴趣,我可以带你们一起做。
在林舟的带动下,王鹏和另外两个室友也加入了公众号的运营团队。王鹏擅长排版设计,负责文章的排版和配图；李阳擅长文案写作,负责协助林舟撰写文章；赵凯擅长数据分析,负责监控公众号的流量数据,优化运营策略。
有了团队的帮助,职场通关秘籍
公众号的更新频率和内容质量都有了很大提升。林舟根据后台数据,不断优化内容方向,调整发布时间,公众号的粉丝量和阅读量持续增长。
一个月后,公众号的粉丝突破了
5
万,单篇文章的平均阅读量达到了
3
万以上,成为了校园里小有名气的职场类公众号。很多企业
HR
看到公众号的影响力,主动联系林舟,希望在公众号上发布招聘信息,投放广告。
第一个来找林舟的是一家互联网公司的
HR,对方希望在公众号上发布一篇招聘推文,给出的报价是
500
元。林舟没有立刻答应,而是根据前世的经验,对公众号的广告报价进行了核算。他知道,5
万粉丝的职场类公众号,广告报价至少在
1000
元以上,而且还可以附带求职者推荐等增值服务。
他与
HR
进行了谈判,最终以
1200
元的价格成交,同时承诺为公司推荐
10
份优质简历。这次合作,不仅让公众号赚到了第一笔广告收入,还为后续的商业合作奠定了基础。
接下来的日子里,越来越多的企业找上门来,希望与
职场通关秘籍
公众号合作。林舟根据企业的需求,推出了不同的合作套餐：招聘推文、品牌广告、职场课程推广等,报价从
1000
元到
5000
元不等。
到了
2015
年
11
月,公众号的粉丝突破了
10
万,单月广告收入达到了
2
万元！这对于还是学生的林舟来说,无疑是一笔巨款。他用赚来的钱,给父母买了新手机,又给室友们每人买了一台笔记本电脑,作为团队的运营设备。
父母收到手机后,又惊又喜,母亲在电话里哽咽着说：儿子,你长大了,能自己赚钱了。爸妈为你骄傲！
室友们也对林舟充满了感激,王鹏拍着他的肩膀说：林舟,谢谢你带我们一起赚钱。如果不是你,我们可能还在浑浑噩噩地度过大学时光。
林舟笑着说：这是我们共同努力的结果。以后,我们还要把公众号做得更大更强,甚至成立自己的公司！
随着公众号的影响力越来越大,林舟的名字也在校园里传开了。很多同学都知道,有一个叫林舟的大三学生,靠运营公众号赚了大钱,还带领室友一起创业。学校的创业中心也注意到了林舟,邀请他参加校园创业大赛。
创业大赛上,林舟带着
职场通关秘籍
公众号的项目,进行了精彩的演讲。他详细介绍了公众号的定位、运营策略、盈利模式和未来规划,赢得了评委们的一致好评。最终,他的项目获得了创业大赛的一等奖,还获得了
10
万元的创业基金和免费的办公场地。
这次比赛,让林舟的公众号获得了更多的曝光。赛后,很多媒体对他进行了采访,称他为
校园创业明星职场公众号第一人。公众号的粉丝量再次暴涨,短短一个月内,突破了
20
万！
然而,成功的背后,也伴随着质疑和挑战。学校里的富二代张磊,一直看林舟不顺眼。张磊家里开公司,平时花钱大手大脚,看到林舟靠公众号赚了钱,心中十分嫉妒。
一天,张磊在食堂拦住林舟,语气轻蔑地说：林舟,听说你靠一个破公众号赚了不少钱不过是运气好,抓住了风口而已。有种的话,咱们比一比,三个月后,看谁的项目做得更大。如果你输了,就当众给我道歉,承认你只是运气好；如果我输了,我给你
10
万元！
周围的同学纷纷围过来,起哄看热闹。林舟知道,张磊是想故意羞辱他。但他也知道,这是一个展示自己实力的机会,也是一个进一步扩大公众号影响力的机会。
他看着张磊,眼神坚定：好,我跟你赌！但赌注不止
10
万元。如果我赢了,你给我
20
万元,并且公开承认我的运营实力；如果我输了,我给你
20
万元,并且当众道歉！
张磊没想到林舟这么敢赌,愣了一下,随即笑道：好！有种！咱们一言为定！
周围的同学都惊呆了,纷纷议论：林舟疯了吗张磊家里有钱有资源,他怎么可能赢
就是啊,20
万元可不是小数目,林舟怎么敢跟他赌
王磊拉了拉林舟的胳膊,小声说：林舟,你别冲动啊！张磊家有钱有势,你跟他赌,太吃亏了！
林舟拍了拍王磊的肩膀,笑着说：放心,我有把握。
其实,林舟心中早已胸有成竹。他知道,2015
年底到
2016
年初,公众号的商业价值会进一步提升,尤其是垂直领域的公众号,广告报价会大幅上涨。而且,他已经规划好了下一步的运营策略
——
推出付费职场课程,实现多元化盈利。
data-fanqie-type=pay_tag>
接下来的三个月里,林舟带领团队,全身心投入到公众号的运营中。他们推出了《简历撰写特训营》《面试通关秘籍》等一系列付费课程,定价
99
元到
199
元不等。为了提升课程的销量,林舟采用了
免费试听
+
学员案例分享
+
限时优惠
的运营策略,吸引了大量用户购买。
同时,他还优化了公众号的广告合作模式,推出了
品牌定制推文
+
求职者推荐
+
线下招聘会
的一站式服务,吸引了更多的企业合作。
而张磊,则在家人的支持下,开了一家校园外卖平台,凭借低价促销和补贴,初期也吸引了不少用户。但由于缺乏运营经验,平台的用户粘性极低,补贴一停,订单量就大幅下降。
三个月后,比赛结果揭晓。林舟的
职场通关秘籍
公众号粉丝突破了
50
万,单月收入达到了
10
万元,付费课程销量超过了
1
万份,总收入突破了
50
万元！而张磊的校园外卖平台,不仅没有盈利,还亏损了
20
万元。
张磊脸色惨白,不得不按照约定,给了林舟
20
万元,并公开承认了林舟的运营实力。周围的同学对林舟刮目相看,纷纷称赞他是
运营大神。
这次比赛的胜利,让林舟的公众号影响力进一步扩大。2016
年初,公众号的粉丝突破了
100
万,成为了全国知名的职场类公众号。林舟也因此获得了
中国大学生创业英雄
的称号,受到了各级政府和企业的关注。
寒假期间,林舟利用赚来的钱,成立了自己的公司
——星辰运营工作室,专门从事公众号运营、内容策划和职场培训。他租了一间宽敞的办公场地,招聘了一批优秀的毕业生,团队规模扩大到了
20
人。
公司成立后,林舟带领团队,继续深耕职场领域,同时拓展了其他垂直领域的公众号,比如
校园成长日记女性职场指南
等,形成了公众号矩阵。每个公众号都有明确的定位和运营策略,很快就取得了不错的成绩。
2016
年
3
月,林舟受邀参加
中国互联网创业峰会。峰会上,他分享了自己的创业经历和运营经验,赢得了与会者的广泛好评。很多互联网公司的
CEO
都向他抛出了橄榄枝,希望与他合作。
峰会结束后,林舟接受了《创业邦》杂志的专访。记者问道：林总,您从一名普通大学生,成长为身家百万的创业者,只用了半年时间。您认为成功的关键是什么
林舟微笑着回答：关键在于抓住风口,坚持深耕,做好运营。2015
年是公众号的黄金年代,我有幸抓住了这个机遇；同时,我专注于职场领域,不断优化内容和运营策略；最重要的是,我有一个优秀的团队,是他们的支持和努力,让我取得了今天的成绩。
专访发表后,林舟的故事传遍了全国,激励了无数年轻人投身互联网创业。他也成为了
95
后创业偶像运营大神
的代名词。
但林舟并没有因此骄傲自满。他知道,互联网行业变化迅速,公众号的红利期终会过去,必须提前布局,抓住下一个风口。他开始关注短视频和直播领域,准备在合适的时机,带领团队进军新的领域。
站在公司的办公场地里,看着员工们忙碌的身影,林舟心中充满了感慨。从
2015
年
9
月重生,到
2016
年
3
月成立公司,短短半年时间,他实现了人生的逆袭。前世的贫困和遗憾,都将成为过去。这一世,他要凭借自己的运营能力,抓住每一个风口,打造属于自己的互联网商业帝国！
2
短视频狂潮！运营帝国横扫赛道,碾压对手登顶巅峰
2016
年夏,星辰运营工作室
的办公场地里一片忙碌。林舟坐在宽敞的
CEO
办公室,看着电脑上
职场通关秘籍
公众号的后台数据
——
粉丝突破
200
万,单月广告收入稳定在
30
万元,付费课程累计销量超
5
万份,公司估值突破
500
万元。短短半年,他从一名普通大学生,蜕变成了身家数百万的互联网创业者,团队规模也从
4
个室友扩展到
50
人,办公场地从校园孵化器搬到了市中心的甲级写字楼。
但林舟并没有满足。他深知,互联网行业瞬息万变,公众号的红利期正在逐渐消退,下一个风口
——
短视频,已经悄然来临。2016
年,以快手、美拍为代表的短视频平台用户量暴增,抖音也即将在
9
月上线,这是比公众号更大的流量蓝海。
必须抓住短视频风口,提前布局！
林舟在公司例会上坚定地说道,公众号是文字的天下,而短视频是视觉的狂欢。我们要将‘职场干货’从文字转化为可视化内容,打造短视频矩阵,抢占新赛道！
团队成员们虽然有些犹豫,但对林舟的判断力早已深信不疑。负责内容的李阳担忧地说：林总,短视频运营和公众号完全不同,我们没有经验,而且现在做的人越来越多,会不会太晚了
不晚！
林舟打开电脑,调出一组数据,现在短视频平台还处于野蛮生长阶段,用户对优质内容的需求远未满足,尤其是垂直领域的职场类内容,几乎还是空白。我们有公众号的粉丝基础和职场内容积累,只要做好差异化运营,一定能快速起量！
当即,林舟成立
短视频事业部,由王鹏担任负责人,组建
10
人专项团队,主攻快手和即将上线的抖音平台。他结合前世的运营经验,制定了详细的短视频运营策略：
第一步：内容创新,打造职场爆款短视频
林舟深知,短视频的核心是
短、平、快,必须在
3
秒内抓住用户注意力。他亲自策划内容方向,将职场干货转化为
情景剧
+
知识点
的形式
——
比如
面试时
HR
最讨厌的
3
句话同事抢功劳怎么办教你
3
招优雅反击,用真实的职场场景、夸张的演技和实用的技巧,让用户在娱乐中学习。
为了保证内容质量,林舟请来专业的演员和摄影师,每一条视频都经过精心脚本策划、拍摄和剪辑。他还创新推出
职场冷知识
系列,比如
加班时如何优雅拒绝领导工资条里的秘密,90%
的人都不知道,用反转剧情和硬核知识点,引发用户共鸣。
第一条短视频《面试被问
你的缺点是什么这样回答,offer
稳了！》上线当天,就在快手获得了
10
万播放量,点赞超
5000。视频中,演员模拟面试场景,先演示错误回答,再给出满分答案,结尾配上
关注我,教你更多职场技巧
的引导语,当天就涨粉
3000。
团队士气大振,趁热打铁,每天更新
3
条短视频,覆盖面试、沟通、晋升等多个职场场景。短短一个月,快手账号
职场小能手
粉丝突破
10
万,单条视频最高播放量达
50
万,成为平台小有名气的职场类账号。
第二步：借势抖音,实现流量爆发
2016
年
9
月,抖音正式上线。林舟敏锐察觉到这个平台的潜力,立刻安排团队入驻,针对抖音的算法推荐机制,调整运营策略：
标题优化：采用
痛点
+
悬念
式标题,比如
月薪
3000
和
3
万的简历,差的不止是工资！领导说‘辛苦了’,低情商才说‘不辛苦’,高情商这样回；
封面设计：统一使用
职场场景
+
大字标题
的封面,增强辨识度；
发布时间：瞄准用户碎片化时间,在早
8
点、午
12
点、晚
8
点三个高峰时段发布；
话题运营：发起
职场通关挑战
话题,鼓励用户模仿拍摄职场情景剧,优质作品给予流量扶持。
抖音账号
职场大神林
上线一周,粉丝突破
5
万；一个月后,粉丝暴涨至
50
万,单条视频《毕业一年,我从打杂的变成部门主管,靠的是这
3
个习惯》播放量突破
200
万,点赞超
10
万,直接带动公众号粉丝新增
3
万。
此时,星辰工作室的短视频矩阵初具规模：快手
2
个账号、抖音
3
个账号,总粉丝突破
150
万,成为国内最大的职场类短视频矩阵之一。短视频不仅为公众号带来了海量流量,还开辟了新的盈利渠道
——
品牌广告、直播带货、付费课程分销,单月收入突破
50
万元,远超公众号时期。
第三步：遭遇围剿,强势反击打脸对手
星辰工作室的快速崛起,再次引起了老对手张磊的嫉妒。张磊上次输给林舟后,一直耿耿于怀,他拿着家里给的
500
万,成立了
巅峰传媒,也跟风做职场类短视频,试图通过砸钱买流量、挖角员工、恶意举报等手段,打压星辰工作室。
张磊首先高薪挖角星辰的短视频团队,开出双倍薪资诱惑核心摄影师和演员；接着,他雇佣水军,在星辰的短视频评论区散布谣言,称
内容抄袭技巧无用；最后,他通过批量举报,导致星辰多个短视频被下架,账号限流。
短短一周,星辰的短视频播放量暴跌
50%,团队士气低落。王鹏急得上火：林总,张磊太卑鄙了！我们的账号被限流,好几条爆款视频被下架,再这样下去,之前的努力就白费了！
林舟却异常冷静,他早已预料到竞争的残酷。他召集团队,制定了三重反击策略：
1.
技术破局,申诉维权
林舟带领运营团队,收集张磊恶意举报的证据
——
包括水军评论截图、举报记录分析,同时整理星辰视频的原创脚本、拍摄花絮,证明内容原创性。他亲自对接抖音、快手官方,提交申诉材料,揭露张磊的恶意竞争行为。平台经过调查,恢复了星辰账号的流量,下架了张磊团队抄袭的视频,并对
巅峰传媒
的账号进行了限流处罚。
2.
内容升级,差异化碾压
林舟意识到,单纯的职场干货已经不够,必须打造更有深度的内容。他推出
职场人物访谈
系列,邀请不同行业的职场精英,分享真实的职业经历和成长故事；同时,开发
职场技能挑战赛,比如
3
分钟快速制作一份优秀简历模拟谈判现场,教你如何争取更高薪资,用互动性强的内容吸引用户参与。
新系列视频上线后,迅速引爆平台。其中,《从月薪
5000
到年入百万,她用
5
年时间,活成了自己想要的样子》播放量突破
500
万,点赞超
20
万,带动账号粉丝单日新增
10
万。相比之下,张磊团队的内容依旧停留在简单的知识点堆砌,毫无新意,粉丝增长陷入停滞。
3.
资本反击,收购对手
张磊的恶意竞争不仅没能打垮星辰,反而因砸钱买流量、内容抄袭被处罚,导致资金链紧张。林舟抓住机会,派出谈判团队,向
巅峰传媒
提出收购要约。此时的张磊早已无力回天,只能接受收购。收购完成后,林舟保留了巅峰传媒的优质员工,整合其账号资源,进一步扩大了星辰的短视频矩阵规模。
这场对决,以林舟的完胜告终。张磊看着曾经属于自己的公司如今成为星辰的一部分,羞愧难当,再也不敢与林舟抗衡。而星辰工作室通过这场危机,不仅巩固了行业地位,还收获了更多用户的信任,短视频矩阵总粉丝突破
300
万,成为职场领域的绝对龙头。
第四步：商业变现升级,打造运营帝国
解决了竞争对手,林舟开始加速商业变现。他深知,流量只有转化为收益,才能支撑公司的长远发展。他推出了三大变现模式,实现收入爆发式增长：
1.
品牌广告定制
凭借庞大的粉丝基数和精准的职场用户画像,星辰吸引了大量企业合作,包括互联网公司、教育机构、职场培训平台等。林舟创新推出
场景化广告
模式,将品牌信息融入职场情景剧,比如与某求职
APP
合作拍摄《找工作难用对这个
APP,offer
拿到手软》,既保证了内容的实用性,又实现了品牌曝光。单条定制广告报价从
5
万元涨到
20
万元,每月广告收入突破
100
万元。
2.
直播带货与课程分销
林舟利用短视频账号的流量优势,开启直播带货。他邀请职场导师直播讲解简历撰写、面试技巧,同时带货相关的书籍、课程、职场用品。首场直播观看人数突破
50
万,带货销售额达
30
万元；后续推出的
职场提升套餐（包含课程
+
书籍
+
工具包）,单场直播销售额突破
100
万元。此外,他还与各大教育机构合作,分销职场培训课程,佣金比例高达
30%,每月分销收入超
50
万元。
3.
企业服务与
IP
孵化
星辰工作室的成功,吸引了大量企业前来咨询运营方案。林舟顺势推出
企业运营服务,为企业提供短视频账号代运营、内容策划、员工培训等服务,服务客户包括京东、新东方等知名企业,单月服务费收入突破
80
万元。同时,他开始孵化个人
IP,将团队中的优秀员工打造成
职场导师,推出个人账号,形成
IP
矩阵,进一步扩大影响力。
2017
年初,星辰工作室升级为
星辰传媒集团,注册资本
1000
万元,业务涵盖公众号运营、短视频制作、直播带货、企业服务、IP
孵化等多个领域,员工规模达
200
人,年营收突破
2
亿元,成为国内首屈一指的垂直领域互联网运营公司。
第五步：行业认可,登顶巅峰
星辰传媒的快速发展,引起了行业和媒体的广泛关注。2017
年
3
月,林舟受邀参加
中国短视频行业峰会,作为唯一的
95
后创业者代表,发表主旨演讲。他分享了星辰传媒从公众号到短视频的转型经验,提出
内容为王,运营为翼
的理念,赢得了与会者的阵阵掌声。
峰会上,林舟还获得了
年度短视频行业领军人物
奖项,星辰传媒获评
年度最具影响力职场内容机构。颁奖嘉宾、字节跳动高管评价道：林舟先生用不到两年时间,从校园创业走向行业巅峰,他的运营思维和创新能力,为整个行业树立了标杆。
同年
5
月,林舟登上《福布斯》中国
30
位
30
岁以下精英榜,成为榜单中最年轻的互联网创业者。杂志这样评价他：从公众号到短视频,林舟总能精准抓住行业风口,用极致的运营技巧打造爆款,他不仅创造了商业奇迹,更重新定义了垂直领域内容的运营模式。
此时的林舟,早已不是当年那个迷茫的大学生。他站在行业巅峰,身边是并肩作战的团队,手中是估值超
10
亿元的传媒集团。但他并没有忘记初心,他将公司利润的
10%
投入到
星辰创业基金,扶持更多像他一样的大学生创业者,帮助他们实现梦想。
回到公司,林舟看着墙上的业绩报表
——
公众号矩阵粉丝超
500
万,短视频矩阵粉丝超
1000
万,年营收突破
3
亿元,服务企业客户超
100
家。他召集所有员工,站在会议室的讲台上,语气坚定地说：今天的成就,是大家共同努力的结果。但这只是开始,未来,我们要将‘职场内容’推向全国,甚至全球,打造真正的运营帝国！
台下掌声雷动,员工们眼中闪烁着激动的光芒。王鹏、李阳、赵凯站在人群中,看着曾经的室友如今成为行业领袖,心中充满了自豪。他们知道,跟着林舟,未来还有更多的奇迹等着他们去创造。
2017
年
9
月,抖音日活用户突破
1
亿,短视频行业迎来爆发期。林舟抓住机遇,带领星辰传媒加大短视频投入,推出更多创新内容,同时布局直播电商和知识付费,实现了业务的全面开花。年底,星辰传媒完成
A
轮融资,估值达
20
亿元,成为资本市场的宠儿。
站在公司的落地窗前,看着脚下繁华的城市夜景,林舟心中充满了感慨。从
2015
年
9
月重生,到
2017
年底成为身家数十亿的集团
CEO,他用两年时间,完成了人生的逆袭。前世的遗憾和不甘,早已被成功的喜悦和对未来的憧憬所取代。
他知道,互联网行业的风口还在继续,未来还有直播电商、私域流量、元宇宙等更多机遇。但他不再是那个只能靠穿越信息差的幸运儿,而是凭借自己的运营能力和创新思维,真正掌握了时代脉搏的领航者。
3
私域称王！碾压巨头拓全球,运营帝国的巅峰之路
2018
年春,星辰传媒集团总部的会议室里,气氛热烈如潮。林舟穿着一身简约的黑色西装,站在巨大的
LED
屏幕前,身后是集团最新的业绩报表
——
公众号矩阵粉丝
800
万,短视频矩阵粉丝
2500
万,年营收突破
8
亿元,服务企业客户超
300
家,成为国内垂直领域传媒集团的标杆。
但林舟的目光早已投向更远的未来。他深知,公域流量红利逐渐见顶,获客成本越来越高,唯有掌握私域流量,才能实现可持续增长。2018
年,私域流量概念初露锋芒,这是比公众号、短视频更具粘性的流量池,也是星辰传媒下一个必须抢占的战略高地。
各位,公域流量是‘别人的鱼塘’,私域流量才是‘自己的水库’。
林舟的声音坚定有力,从今天起,星辰传媒启动‘私域流量战略’,将公域粉丝沉淀到微信个人号、社群、企业微信,通过精细化运营提升用户粘性和复购率,打造‘内容
-
流量
-
变现’的闭环生态！
第一步：私域布局,打造千万级用户池
林舟亲自牵头,组建
私域运营中心,制定了一套完整的私域流量运营体系：
1.
多渠道引流,高效沉淀用户
在公众号、短视频内容中植入私域入口,比如
关注公众号回复‘进群’,领取《职场晋升秘籍》添加导师微信,免费获取
1
对
1
简历诊断；直播时引导用户加入粉丝群,承诺
群内每日分享职场干货,定期举办抽奖活动。
为了提升引流效率,林舟创新推出
阶梯式福利——
添加微信得资料包,进群得课程优惠券,邀请好友进群得免费直播名额。短短三个月,星辰传媒的私域用户突破
50
万,建立了
1000
个职场社群,覆盖求职、晋升、管理等多个细分场景。
2.
精细化运营,提升用户粘性
针对不同用户标签（如应届生、职场新人、中层管理者）,制定差异化运营策略：
应届生群体：每日推送求职技巧,定期举办
面试模拟
直播,邀请
HR
和职场导师在线答疑；
职场新人：每周分享职场沟通、办公技能等干货,组织
职场打卡活动,用户完成打卡可兑换课程优惠券；
中层管理者：每月举办
管理经验交流会,邀请行业大佬分享团队管理心得,提供一对一咨询服务。
同时,林舟引入用户分层体系,根据用户活跃度、消费金额将用户分为普通用户、会员用户、VIP
用户,为高价值用户提供专属福利,如免费课程、线下沙龙门票等。通过精细化运营,私域用户的月活跃度达到
80%,复购率提升
50%。
3.
多元化变现,挖掘用户价值
基于私域用户的需求,推出多元化变现产品：
付费社群：推出
职场精英圈,年费
999
元,提供专属课程、人脉资源对接、线下活动等服务,首批招募
5000
人,迅速售罄；
1
对
1
咨询：邀请资深职场导师提供简历诊断、面试辅导、职业规划等咨询服务,单价从
299
元到
1999
元不等,月销售额突破
100
万元；
线下培训：举办
职场晋升特训营,为期
3
天,邀请行业专家授课,学费
3999
元,每期招生
300
人,场场爆满。
私域流量战略实施半年后,星辰传媒的私域用户突破
100
万,私域相关收入占总营收的
30%,达
2.4
亿元,成为集团新的增长引擎。
第二步：巨头围剿,运营实力碾压领航教育
星辰传媒的快速崛起,引起了传统教育巨头
领航教育
的注意。领航教育成立十余年,市值超百亿,主营线下职场培训,看到线上职场教育的巨大潜力后,试图通过资本碾压和模式复制,吞并星辰传媒。
领航教育
CEO
赵伟亲自带队,发起猛烈攻势：
资本挖角：开出三倍薪资,挖角星辰传媒的核心运营团队和职场导师,甚至试图以
5
亿元收购星辰传媒,被林舟拒绝；
低价竞争：推出与星辰相似的线上课程,价格仅为星辰的一半,同时在各大平台投放巨额广告,试图抢占市场份额；
恶意抹黑：雇佣水军在社交媒体散布谣言,称
星辰传媒课程质量差私域社群割韭菜,同时通过公关手段,阻止星辰传媒参与行业展会和合作。
面对领航教育的围剿,林舟沉着应对,打出一套漂亮的
组合拳：
1.
内容为王,用实力说话
林舟深知,教育行业的核心是内容质量。他加大研发投入,组建
200
人的课程研发团队,邀请
50
位行业大咖参与课程设计,推出
实战型职场课程体系——
课程包含真实案例分析、模拟实操、课后作业批改,学员完成课程后可获得企业认可的技能证书。
同时,林舟公开星辰学员的就业数据：90%
的学员通过课程学习,薪资提升
30%
以上；80%
的应届生学员成功入职字节跳动、阿里巴巴等知名企业。
真实的数据和优质的内容,让星辰的课程口碑持续发酵,即使领航低价竞争,星辰的课程销量仍逆势增长
20%。
2.
私域反击,用户口碑碾压
林舟发动私域用户,开展
星辰学员故事
征集活动,邀请学员分享学习后的职场变化,制作成短视频和图文内容,在各大平台传播。这些真实的用户故事,比任何广告都更有说服力,短短一周,相关内容播放量突破
1
亿,带动课程销量暴涨
50%。
同时,林舟在私域社群发起
课程体验官
活动,邀请用户免费体验领航的课程,对比两者的差异。大量用户反馈
领航课程内容陈旧,缺乏实操性星辰课程更贴近职场需求,导师更专业,进一步巩固了星辰的口碑优势。
3.
资本联合,反杀领航
领航教育的低价竞争和巨额广告投放,导致其资金链紧张,股价暴跌。林舟抓住机会,联合红杉资本、高瓴资本等投资机构,发起对领航教育的并购要约。此时的领航教育早已元气大伤,股东纷纷同意出售股份。
2018
年底,星辰传媒以
8
亿元收购领航教育的线上业务及线下
100
家培训校区,完成了从线上到线下的布局,成为国内最大的职场教育机构。收购完成后,林舟整合领航的优质资源,将线下校区改造为
星辰职场体验馆,提供线上线下结合的培训服务,年营收突破
15
亿元。
这场跨越线上线下的行业对决,以星辰传媒的完胜告终。赵伟在离职时无奈表示：我输了,不是输在资本,而是输在运营。星辰传媒对用户的理解和运营能力,远超我们的想象。
第三步：全球化布局,运营帝国走向世界
吞并领航教育后,星辰传媒成为国内职场教育的绝对龙头。但林舟并未满足,他将目光投向了全球市场。2019
年,随着中国企业出海和
一带一路
倡议的推进,东南亚、南亚等地区的职场教育需求日益增长,林舟决定启动
星辰全球化战略,将中国的职场教育经验输出到全球。
1.
本土化运营,开拓海外市场
林舟在新加坡成立
星辰国际总部,组建本土化团队,针对不同国家的职场文化和需求,开发定制化课程：
在东南亚,推出
中文职场技能课程,帮助当地华人融入中国企业,课程涵盖商务中文、跨文化沟通等内容；
在印度,推出
IT
职场晋升课程,结合印度的
IT
产业优势,提供编程技能提升、项目管理等培训；
在欧美,推出
中国企业职场指南,帮助当地员工了解中国企业的文化和工作方式,促进中外企业合作。
同时,林舟利用海外社交媒体平台（如
Facebook、YouTube、TikTok）,复制国内的运营模式,通过短视频、直播等形式吸引用户,再将用户沉淀到
WhatsApp、Line
等私域渠道,进行精细化运营。
2.
全球合作,构建国际生态
星辰传媒与全球知名企业、高校建立合作关系：
与阿里巴巴、华为等出海企业合作,为其海外员工提供职场培训服务；
与新加坡国立大学、马来西亚国民大学等高校合作,开设职场技能选修课,培养符合企业需求的人才；
与全球最大的职场社交平台
LinkedIn
合作,推出
星辰职场认证,用户完成课程后可获得
LinkedIn
认证徽章,提升求职竞争力。
2019
年底,星辰传媒的海外业务覆盖
10
个国家,拥有海外用户
500
万,年营收突破
5
亿元,成为首个成功出海的中国职场教育品牌。
第四步：生态升级,打造千亿级运营帝国
随着业务的不断扩张,星辰传媒从单一的职场教育机构,升级为覆盖
内容创作、职场教育、人才招聘、企业服务
的综合性职场生态平台：
1.
布局人才招聘,打通
教育
-
就业
闭环
成立
星辰招聘网,整合企业客户资源和学员资源,为企业提供精准的人才推荐服务,为学员提供优质的就业机会。凭借对学员能力的深入了解和企业需求的精准匹配,星辰招聘网上线半年,服务企业超
1000
家,帮助
5
万名学员成功就业,成为国内知名的垂直招聘平台。
2.
拓展企业服务,提升
B
端收入占比
为企业提供
人才培训
+
招聘
+
管理咨询
的一站式服务：
为企业定制员工培训方案,帮助员工提升职场技能；
为企业推荐优质人才,降低招聘成本；
为企业提供管理咨询服务,帮助企业优化组织架构和管理制度。
2020
年,星辰传媒的企业服务收入突破
8
亿元,占总营收的
30%,服务客户包括腾讯、百度、京东等知名企业。
3.
完成上市筹备,开启资本新篇章
2020
年,星辰传媒完成
B
轮融资,估值达
100
亿元,投资方包括红杉资本、高瓴资本、腾讯投资等顶级机构。林舟启动上市筹备工作,计划在创业板上市,成为国内职场教育第一股。上市前夕,星辰传媒的年营收突破
30
亿元,员工规模达
1000
人,业务覆盖全球
15
个国家,成为名副其实的
职场运营帝国。
第五步：荣誉加身,登顶行业巅峰
星辰传媒的成就,得到了行业和社会的广泛认可。2020
年,林舟受邀参加
中国企业家年会,作为最年轻的演讲嘉宾,分享星辰传媒的创业历程和运营理念。他在演讲中说道：从
2015
年的校园创业,到今天的全球化运营帝国,星辰传媒的成功,源于对用户需求的深刻理解,对运营创新的持续追求,以及对‘让每个人都能在职场中实现价值’使命的坚守。
同年,林舟获得
中国青年创业奖年度教育行业领袖
等多项荣誉,当选为全国青联委员。《人民日报》对他进行了专题报道,称他为
新时代青年创业者的典范职场教育领域的革新者。
2021
年,星辰传媒成功在创业板上市,首日股价涨幅超过
80%,市值突破
200
亿元,成为国内职场教育领域的龙头企业。上市仪式上,林舟邀请了当年的室友王鹏、李阳、赵凯,以及公司的第一批员工,共同敲响上市钟声。站在敲钟台前,林舟感慨万千：没有团队的支持,就没有今天的星辰传媒。未来,我们将继续深耕职场教育领域,推动行业发展,帮助更多人实现职场梦想。
上市后,林舟并没有停下前进的脚步。他带领星辰传媒继续加大研发投入,布局
AI
职场教育,推出
AI
职场导师,为用户提供个性化的学习方案和职业规划建议；同时,他启动
星辰公益计划,投入
1
亿元,为贫困地区的大学生提供免费的职场培训和就业指导,帮助他们改变命运。
2022
年,星辰传媒的年营收突破
50
亿元,海外业务占比达
20%,成为全球知名的职场教育品牌。林舟个人身家突破
100
亿元,跻身《福布斯》中国富豪榜,成为最年轻的白手起家富豪之一。
站在星辰传媒全球总部的顶楼,林舟看着脚下繁华的城市,身边是并肩作战的团队,心中充满了感慨。从
2015
年重生时的迷茫大学生,到
2022
年的千亿级企业掌舵人,他用七年时间,完成了一场跨越时空的逆袭,也书写了一段属于中国互联网创业者的传奇。
他知道,职场教育的赛道还有无限可能,未来还有更多的机遇和挑战。但他早已不是当年那个只能靠重生信息差的幸运儿,而是凭借自己的运营智慧和创新能力,真正掌握了时代脉搏的领航者。
下一个七年,我们要让星辰的光芒,照亮全球每一个职场人的梦想。
林舟握紧拳头,眼中闪烁着自信的光芒。属于他和星辰传媒的运营传奇,还在继续。在未来的岁月里,他们将继续以创新为帆,以运营为桨,在互联网的浪潮中乘风破浪,勇立潮头,打造一个真正的全球化运营帝国,为世界职场教育的发展,注入源源不断的中国力量。